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你以为传媒公司要做的只是影视制作?
发布时间:2018-06-12 点击数:3477

文化传媒公司的三个核心价值观

1. 商业价值;

2. 艺术价值;

3. 文化价值。 

传媒公司生产的产品是影视作品,对于影视作品来说,这三种价值有一个先后顺序。

公司要生存和发展,首要的当然是商业价值,生产的产品要产生足够的利润,那就要求影视剧是符合观众口味,符合市场需求的。简单来说就是观众喜欢什么就拍什么,客户喜欢什么就做什么。

然而,文艺产品光有商业价值是不够的。受众素养不同,欣赏水品不同,必然对不同艺术水准的作品都有需求。而且,要相信多数受众都是聪明的,对美好事物的追求让人们天然的愿意接受更美好、更高层次的作品。

因此,制作公司不仅要迎合受众,也可以引导受众,以制作精良、内涵深刻、艺术水准高超的精品,来使受众获得娱乐的享受、艺术的享受,从而提升公司影响力,获得更广阔的市场机会。 

对于传媒公司来说,做到第二点也还远远不够。站在更高的层次,更广阔的视野来看,传媒公司有更高的使命,那就是:对内的文化凝聚和对外的文化输出。 

全世界都知道的韩国人问候语“你好(안녕하세요)”、泡菜、韩服、韩屋(韩式榻榻米)。更不用说席卷全球的韩流。

日剧中常能看到见面问好要弯腰、回家了即使屋里没有人也要说“我回来了”、饭前要说“我开动了”、味增汤、豚骨拉面、和牛。

港剧里必不可少的家庭生活场景:厨房里做饭的长辈以及一家人围坐桌前吃饭聊天。

美剧里强硬执法的武装警察、积极乐观的追悼会仪式都会给观众留下深刻映像。全世界孩子都看的迪斯尼动画,都去的迪斯尼乐园。全球观众都看的美国超级英雄。

以上这些,都是影视作品的功劳。 

传媒公司应有这样的执念,挖掘本国、本民族的传统文化的特征和内涵,通过精炼、简化,然后将之符号化、仪式化、标准化,嵌入到作品里去,从第一部作品开始,到每一部作品,贯穿始终。最终能够达到潜移默化的作用。使作品不仅有独特的艺术特点,也有独特的文化特点。这样,观众一看,就知道,这是这家公司的作品。外国人一看到,就知道,这是中国人或者华人的特点,是值得欣赏的,好的东西,甚至是值得借鉴、学习的东西。

通过作品的文化价值来提升国民乃至华人的凝聚力、影响力,一个执政党不一定做得到,一家文化传媒公司却能做到;一家传媒公司做不到,那么很多家传媒一起做,形成合力,形成潮流,就一定能做得到。

在我的浅显认知里,国内传媒业多数能够只能做到第一点,少数能做到第二点,做到第三点的,一家也没有。

一家有野望的、有责任的传媒公司,应该向着三种价值俱全的方向努力。